Mann, Mann! Sprachgebrauch im Web 2.0 Marketing
als Favorit hinzufügen
27. Dezember 2009
Tags: Marketing, Web 2.0, Werbung
Das Schlagwort Web 2.0 steht für Interaktivität und Kommunikation (Definition in der Wikipedia). Internet ist für viele Nutzer nicht mehr nur Informationsbeschaffung. [Anmerkung: Wobei das Wort "viele" m. E. schlecht quantifizierbar ist. Anders gefragt: Ist das Web 2.0 schon überall angekommen?]
Nichtsdestotrotz! Auf dem Gebiet Web 2.0 tummeln sich immer mehr Agenturen, sie wollen auf den Vermarktungszug aufspringen. Sie bilden SM-Teams und kreieren Werbe- und Marketingkampagnen. (Nein, nicht was ihr denkt, SM steht natürlich für Social Media!)
Das ist ja auch alles gut und recht. Aber heute ist mir die Pressemitteilung einer Internetagentur unter meine Augen gekommen. Diese will ich euch - wegen ihrer Formulierungsweise - nicht vorenthalten: Reißerisch und Denglisch!. Die Wortwahl erinnert mich an meine frühere IT-Consultingtätigkeit.
Worum geht es?
Spektakuläre Online-Markenkampagne
Ziel
interaktive Zielgruppenansprache, Vertiefung der Markenbeziehung zwischen Konsument und Marke sowie die Aktivierung von Markenbotschaftern
Herausforderung
- Reichweitenstark trotz spitzer Zielgruppe
- individuelle, zielgruppenaffine Kreativlösung mit optimalem Marken-Fit
- Bewegtbildproduktion
Leistungskatalog
- umfangreiches TGP-Mediapaket mit plakativen, aufmerksamstarken Formaten, Pre-Roll-Clips in der Video Community sowie redaktionelle Promotions
- Erfolgsgeheimnis der Kampagne war der digitale 360-Grad-Kommunikationsansatz
- Basis bildete ein umfangreiches, auf die Zielgruppe getargetes Display-Advertising-Paket, bei dem auch … Pre-Roll-Clips zum Einsatz kamen
- Für die schnelle und starke Verbreitung der Kampagne sowie eine hohe Nutzerbindung sorgten interaktive und virale Social-Media-Marketingelemente
- Ergänzt wurde das Branded-Entertainment-Konzept durch eine ausführliche redaktionelle Berichterstattung in Wort und Bild
*** Kursive Texte sind zitiert ***
Um was geht es wirklich?
Die Agentur United Internet Media führte im Herbst für Bahlsen ein Online-Gesang-Casting durch. Zu gewinnen gab es ein Stipendium im Wert von 24.000 Euro. Als Plattform wurde auf rund 20 Millionen Nutzer von WEB.DE und GMX zugegriffen, die die eingereichten Vorstellungen bewerten und Videos weiterempfehlen konnten. Simpler Hintergrund ist die Bewerbung eines Schokoriegels von Leibniz, die spitze Zielgruppe sind die 15-20 Jährigen.
Mein Fazit
Coole, dicker auftragende, denglische fachchinesische Schreibe für eine SM-Aktion, die nicht besonders ist.
Links zum Thema
- Die erwähnte Pressemitteilung: Spektakuläre Online-Markenkampagne: der PiCK UP! Your Talent Award
- Das Videoportal bei web.de: PiCK UP! your talent
- Die Facebook Fanseite: PiCK UP! your Talent
- Der Gewinn: das Stipendium
Themenverwandte Artikel
[...] Mann, Mann! Sprachgebrauch im Web 2.0 Marketing - Artikel auf gumia.de gumia.de/sprachgebrauch-im-web-20-marketing – view page – cached Das Schlagwort Web 2.0 steht für Interaktivität und Kommunikation (Definition in der Wikipedia). Internet ist für viele Nutzer nicht mehr nur [...]
[...] schrieb ich über eine gewöhnliche Web 2.0 Marketingaktion. Hier folgt nun ein Video, das das identische Produkt bewirbt. Es geht um den Schoko-Riegel Pick [...]
Social comments and analytics for this post…
This post was mentioned on Twitter by gumia: New blog post: Sprachgebrauch im Web 2.0 Marketing gumia.de/sprachgebrauch-im-web-20-market......
Sehr schön wäre noch eine 1:1 Übersetzung des Leistungskatalogs. Das erschreckende ist allerdings, dass Berufstätige in dieser Branche meist gar nicht bemerken, was für eine “Insider”-Sprache sie sprechen.